2026年11月9日，由FineToday菲婷丝联合上海联劝公益基金会、益优青年共同主办的「换」醒青年力|替换装营销挑战赛全国总决赛，在上海圆满收官。从初夏的创意征集到深秋的巅峰对决，这场历时近六个月，全国众多高校参与的绿色营销实战，终于迎来了高光时刻。五支从层层选拔中脱颖而出的青年团队齐聚申城，用充满锐气与巧思的路演答辩，为替换装这一环保命题，交出了属于Z世代的创新答卷。
决赛现场：以青年创意，赴绿色之约
【资料图】
决赛当日下午，青年创意与企业实践在现场交汇，一场围绕绿色消费的对话由此展开。FineToday菲婷丝中国区CEO濑户温夫、益优青年创始人兼副理事长任敏，以及来自FineToday菲婷丝各业务部门的高管评委与企业导师共同出席，见证了五强团队的最终决赛。
比赛在庄重而充满期待的开场致辞中拉开帷幕。FineToday 菲婷丝中国区CEO濑户温夫与益优青年创始人兼副理事长任敏先后登台，寄语青年学子以新的视角和创意，让替换装走进更多人的日常生活。
FineToday菲婷丝中国区CEO濑户温夫先生 致辞
益优青年创始人兼副理事长任敏女士 致辞
随后，五支晋级团队依次登台路演，每支队伍围绕替换装的市场洞察、传播策略与校园落地，展开了精彩纷呈的展示。评委席上，高管们从商业可行性、传播影响力与ESG价值等维度犀利提问、严谨打分，现场思维碰撞不断，掌声与笑声交织。最终，经过激烈角逐，来自郑州旅游职业学院的【奇思妙想队】摘得桂冠。
冠军队 郑州旅游职业学院【奇思妙想队】
冠军团队在获奖感言中表示，感谢FineToday菲婷丝提供的真实商业舞台，让他们有机会将课堂所学转化为推动绿色消费的实际行动。公关部VP闵洁女士在闭幕致辞中，对青年们的创意与热情给予高度评价，并表示FineToday 菲婷丝将长期坚持推动绿色消费，期待未来与青年们再次相遇。
FineToday菲婷丝公关部VP闵洁女士 致辞
全程回顾：从全国高校到5强巅峰对决
项目自2026年5月15日正式启动招募以来，便在全国高校中掀起了一股“换”醒热潮。来自37所高校的72支团队踊跃报名，最终提交初赛作品63份。6月，三场线上培训接连举行，由FineToday菲婷丝的企业导师团队与益优青年的企业讲师一起为选手们倾囊相授，围绕营销方法论、绿色方案设计与AI赋能内容创作，为青年学子带来干货满满的实战指导。8月，10强团队脱颖而出，在复赛传播实战阶段，企业导师为参赛团队进行了两轮一对一的深度辅导，从传播策略的精准打磨到创意内容的落地优化，导师们以丰富的行业经验帮助学生反复推敲方案、补齐实战短板，让青年创意在商业逻辑与环保价值之间找到更扎实的平衡点。学生们以替换装为载体，在小红书、抖音、B站等社媒平台，亦或是校园的快闪活动中掀起校园绿色消费新风潮。
项目宗旨：为什么是青年？为什么是替换装？
这场赛事的背后，是FineToday菲婷丝对“业务运营与ESG发展并行”经营理念的深刻践行。为实现“让世界上的每一个人，都能够享受美好的一天，拥有永远美好而充实的人生”企业宗旨，持续践行“Fine Today & Tomorrow 2030”愿景，将地球环境与社会的可持续发展与收益性增长有机结合，协同推进。在FineToday 菲婷丝中国区，自2024年起大力推广替换装，并设定了明确目标，2025年至2030年，依托替换装销售累计减塑达2,000吨。目前，FineToday菲婷丝集团旗下已有超五成品类推出了替换装，涵盖沐浴、洗护发、发膜、洁面等品类，与同规格正装相比，替换装减塑量最高超过90%。
然而，要实现这一目标，不仅需要产品与渠道的发力，更需要消费理念的代际更迭。青年是绿色消费的未来主力，也是最具创造力的传播者。FineToday菲婷丝选择将公益与替换装推广联动，以营销挑战赛的形式，让地球环保与支持未来世代的使命同频共振。而上海联劝公益基金会作为5A级公募组织、连续10年FTI满分的公益背书，以及益优青年在青年赋能领域的深厚积累，共同为项目注入了专业与温度。
从校园到社交平台，青年用创意让替换装被更多人看见，也为“绿色消费如何真正走进日常”交出了生动的答案。FineToday菲婷丝表示，绿色消费不是一时的热度，而是需要长期坚持的事；未来将继续携手社会各界伙伴，深化替换装的可持续发展实践，让绿色消费成为更多人每一天的习惯。
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