彩电行业体量不升反降，今年销售量或失手4000万台关口

8月19日，奥维云网(AVC)公布的最新1-7月的彩电销售推总数据，监测数据显示，前七月彩电销售量仅为1994.5万台，同比下降15.6%，零售额却逆势上扬，达到667.4亿元，同比增长14.2%。

有关分析认为，2021年已经过半，全年彩电销售量很可能失手4000万台关口，同时在多种的压力之下，彩电市场也在高端化、大屏化、场景化等方面发生着深度的变革。

对彩电行业来说，保有量的瓶颈是难以跨越的鸿沟。目前，我国彩电行业的整体市场在5000万台左右，而且超过5000万台的销量还是在三年前，也正是互联网品牌泛滥，价格战最激烈的时候。但近三年以来，彩电行业体量不升反降。2020年，我国彩电市场零售量规模4450万台，同比下降9.1%。

但今年以来，在大宗材料上涨以及芯片短缺等综合因素的影响下，价格战已偃旗息鼓，产品均价逐渐回升，同时国产品牌在高端市场占有率也在小步快跑。

据奥维云网(AVC)监测数据显示，2021年7月，6千元以上高端市场销额占比16.9%，同比增长5.6个百分点。在8000到12000的价格段，国产品牌销额占比达到七成，其中在10000到11000，11000到12000这两个价格段中，海信以33.7%和30.5%的占有率领跑，远超国外领头大哥索尼5.7%和12.7%的占有率。

一位业内人士认为，8000元+超高端彩电市场几乎都是各主力彩电厂商想突破的区域，因为只有在此区间有所作为，才能真正意义上证明自己是高端彩电品牌的代表。目前，虽然多个彩电推出多款8000元+的超高端电视产品，但是从这个细分市场具体成绩表现来看，依然还是索尼、海信、三星等少数品牌在“把持”。

此外，近年来，彩电行业以激光、OLED、ULED、Mini LED等创新显示技术的产品热度大增，国产彩电品牌纷纷加入这些高端市场的战局，提升产品实力的同时实现自身品牌的升华。

尤其在激光显示、ULED技术上，让国产厂商同世界显示巨头站在了同一起跑线上。据海信视像相关负责人向北京商报记者透露，截至目前，海信ULED产品累计申请专利数866件，包括美国、欧洲专利授权，打破了以往重大显示技术革新均由国外企业主导的局面。

同时，正是在激光电视等新物种的催化下，也加速了大屏化在彩电行业的发展趋势。据统计，进入2021年以来，至少已经有海信、长虹、惠普等7家企业推出了激光电视新品，产品覆盖75-150英寸，极大拉高了彩电的平均尺寸。

据奥维云网1-7月数据，今年彩电市场累计平均尺寸为54.2寸，其中，在国内主流厂商中，海信为56.9寸、创维为55寸、小米为52.9寸。而从分尺寸段来看，中小尺寸销售量、销售额均呈现出同比下降趋势。70寸以上电视均有大比例增长，销售额增幅均超过50%。其中，85寸销售量同比增长175.5%，销售额同比增长127.7%，增速最快。

产业观察家许意强表示，失守4000万台关口并不可怕，而且对国内品牌来讲没准是一个新的起点。只有通过新技术加速对高端大屏的升级，才能推动彩电行业的结构性调整，对于彩电业来说也具有十分积极的意义，它能摆脱低价低品质的竞争环境，让彩电业逐步回归良性发展轨道。