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彩电行业体量不升反降,今年销售量或失手4000万台关口

时间:2021-08-20 09:51:47       来源:北京商报

8月19日,奥维云网(AVC)公布的最新1-7月的彩电销售推总数据,监测数据显示,前七月彩电销售量仅为1994.5万台,同比下降15.6%,零售额却逆势上扬,达到667.4亿元,同比增长14.2%。

有关分析认为,2021年已经过半,全年彩电销售量很可能失手4000万台关口,同时在多种的压力之下,彩电市场也在高端化、大屏化、场景化等方面发生着深度的变革。

对彩电行业来说,保有量的瓶颈是难以跨越的鸿沟。目前,我国彩电行业的整体市场在5000万台左右,而且超过5000万台的销量还是在三年前,也正是互联网品牌泛滥,价格战最激烈的时候。但近三年以来,彩电行业体量不升反降。2020年,我国彩电市场零售量规模4450万台,同比下降9.1%。

但今年以来,在大宗材料上涨以及芯片短缺等综合因素的影响下,价格战已偃旗息鼓,产品均价逐渐回升,同时国产品牌在高端市场占有率也在小步快跑。

据奥维云网(AVC)监测数据显示,2021年7月,6千元以上高端市场销额占比16.9%,同比增长5.6个百分点。在8000到12000的价格段,国产品牌销额占比达到七成,其中在10000到11000,11000到12000这两个价格段中,海信以33.7%和30.5%的占有率领跑,远超国外领头大哥索尼5.7%和12.7%的占有率。

一位业内人士认为,8000元+超高端彩电市场几乎都是各主力彩电厂商想突破的区域,因为只有在此区间有所作为,才能真正意义上证明自己是高端彩电品牌的代表。目前,虽然多个彩电推出多款8000元+的超高端电视产品,但是从这个细分市场具体成绩表现来看,依然还是索尼、海信、三星等少数品牌在“把持”。

此外,近年来,彩电行业以激光、OLED、ULED、Mini LED等创新显示技术的产品热度大增,国产彩电品牌纷纷加入这些高端市场的战局,提升产品实力的同时实现自身品牌的升华。

尤其在激光显示、ULED技术上,让国产厂商同世界显示巨头站在了同一起跑线上。据海信视像相关负责人向北京商报记者透露,截至目前,海信ULED产品累计申请专利数866件,包括美国、欧洲专利授权,打破了以往重大显示技术革新均由国外企业主导的局面。

同时,正是在激光电视等新物种的催化下,也加速了大屏化在彩电行业的发展趋势。据统计,进入2021年以来,至少已经有海信、长虹、惠普等7家企业推出了激光电视新品,产品覆盖75-150英寸,极大拉高了彩电的平均尺寸。

据奥维云网1-7月数据,今年彩电市场累计平均尺寸为54.2寸,其中,在国内主流厂商中,海信为56.9寸、创维为55寸、小米为52.9寸。而从分尺寸段来看,中小尺寸销售量、销售额均呈现出同比下降趋势。70寸以上电视均有大比例增长,销售额增幅均超过50%。其中,85寸销售量同比增长175.5%,销售额同比增长127.7%,增速最快。

产业观察家许意强表示,失守4000万台关口并不可怕,而且对国内品牌来讲没准是一个新的起点。只有通过新技术加速对高端大屏的升级,才能推动彩电行业的结构性调整,对于彩电业来说也具有十分积极的意义,它能摆脱低价低品质的竞争环境,让彩电业逐步回归良性发展轨道。

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